作者：朱传欣
6月23日晚，腾讯视频自制综艺《创造101》迎来收官之夜。在经历了114天的集训、选拔之后，由11名女孩组成的“火箭少女101”正式成团。截至6月26日，《创造101》的网络播放量逼近50亿——这是迄今为止纯网综艺播放量的最高值，其总决赛直播在线人数也超过6300万，还有一系列隐性的、无法量化的影响力，将这档节目推上了舆论的风口浪尖。以至于决赛结束后，这一综艺事件仍在持续发酵，并在全网引发了一场360度的大讨论。从大众参与的规模、时间和程度来看，偶像类综艺在暌违多年后正迎来新一轮的回归与迭代。可以说，在当下的网络自制综艺市场，《创造101》成为一档具有样本价值的网络综艺。
《创造101》决赛，“火箭少女101”正式成团
其一，从产品属性到平台属性。在20年的时间里，我国的文艺(综艺)节目经历了“宣传品—作品—产品”的理念转变，节目产品化已成为今天综艺市场的基本共识。而《创造101》推动了综艺节目制播体系的再度跃迁，从“产品型节目”扩展为“平台型节目”。
一方面，《创造101》是一个内容平台：集成了综艺、新闻、纪录片、短视频、网络音乐、线下演出等各类内容形态，进行全媒体输出，形成了跨界融合、多点辐射的节目范式，以“综艺+”的平台思维区别于简单的才艺表演、偶像选拔，进而促进了产业全链条的衔接咬合。
另一方面，《创造101》也是一个社交平台：依托于腾讯的社交基因与用户基础，节目通过大众点赞机制培养、集聚了大量深度用户，正是这些“粉丝”们在社群中的相互寻找、对话、比拼，为节目开辟出巨大的话语空间，进而形成了节目专属的用户生态。
不同于一次性的节目产品，平台的开放性、参与性和延展性产生了源源不断的“自然流量”，不断提振着节目的影响力;也只有在节目平台之上，才可能完成《创造101》这样长周期、大体量、高浓度的综艺叙事。
《创造101》剧照
其二，从快感消费到意义消费。伴随着节目进程的深入，《创造101》的用户普遍经历了“快感消费—美感消费—情绪消费—情感消费—意义消费”这五个阶段的体验，可谓印证了“始于颜值，敬于才华，合于性格，久于人品，终于慈悲”这句箴言，意义消费也使用户获得了最具价值的“投资回报”。
相对而言，国内的女团文化长期处于视觉化、扁平化、消费化的发展困境之中，而人们在《创造101》总决赛结束后发现：温情的祝福取代了无聊的调侃，专业的评点取代了肤浅的议论，冷静的思考取代了肆意的谩骂。这种在短时间内发生的消费升级现象，与制作方对节目模式的自觉改造、自我进化关系密切。
《创造101》区别于日韩女团选拔的既定模式，通过“勤奋c位”“逆风营救”“旁听生”“踢馆赛”等制度安排，在个体与群体、特写与全景、竞争与合作的关系上大做文章，体现出这档节目的母语思维和本土逻辑。在“逆风翻盘，向阳而生”的理念指引下，节目以自然、偶发的形式传递出自身的态度、立场和价值导向。例如，女孩们在游船甲板上喊出自己的梦想、家人通过视频发来祝福和鼓励、融入中华传统文化的服装和编曲，都透射出节目的“隐藏价值观”。《创造101》诠释出中国当代青年的人格特质和价值追求，勾勒出一个时代的精神面孔和情感图谱，打造出一支深植于本土文化土壤、充盈着现代审美意义的新时代女团。
《创造101》剧照
其三，从资本为王到以人为本。近五年，网络自制综艺节目先后经历了“技术优先”“模式是金”“明星至上”“资本为王”几个发展阶段，终于进入到“以人为本”的阶段。多年以来，国内女团发展一直受限，长期作为游戏、影视、音乐、直播等产业的附属品，始终未能开发出独立的主体价值。此次《创造101》能够通过女团选拔的小切口撬动社会文化的大格局，依靠的是节目构建了一个好的杠杆——而这个“杠杆”就是人。
从根本上说，《创造101》是一档关于“人”的节目。相对于不少纯才艺、纯比赛、纯游戏的网络综艺，《创造101》坚持将真实、诚恳、猛烈的个体呈现作为节目的出发点和落脚点，让观众能够在观看节目后记住并喊出一个个女孩的名字。可以断言，在当前网络综艺市场的竞争格局中，“人”是最大的ip资源和致胜之道。正是因为对人的关注，使得《创造101》不断打破小众文化的壁垒，延伸用户圈层的半径，跨越性别、年龄、地域、职业的限制，获得了广泛的现实意义和久远的符号价值，成为一档与时代思潮和社会文化同频共振的网络综艺节目。
热度空前，余温未散。此时对发生在2018年上半年的这一综艺及事件进行复盘与沉淀是必要的。今天，互联网已经成为新兴的主流媒体阵地。《创造101》的成功足以证明，网络自制综艺节目作为当下最为热销的文化产品之一，具有巨大的社会动员能力，它对于塑造青年形象、传递中国情感、凝聚时代价值同样发挥举足轻重的作用。因此，网络综艺的创作者更应意识到所肩负的责任与使命，全面理解网络综艺的复合属性和多维价值，建构良好的网络文艺生态圈。