2019喜马拉雅123狂欢节圆满落幕,内容消费总额突破8.28亿,再创历史新高。本次123狂欢节较往年有许多新亮点,《2019喜马拉雅123狂欢节新消费趋势报告》显示,123狂欢节新增付费用户占比25%,90后与z世代用户占付费用户人数的45.6%。此外,喜马拉雅方面透露,直播卖课成为主播为内容消费打call的新方式。
以商业财经品类为例,一位主播在123狂欢节期间上线新专辑,并开启音频直播,开播仅1小时,直播间观看人数就超过5万,专辑销售额突破120万,平均一分钟卖出2万。音频直播主播带货能力如此强大,一位粉丝感叹,喜马也有李佳琦!
此前,喜马拉雅上已有超过50万主播试水音频直播,月收入过十万的音频直播主播已达千名,更有年收入高达数千万的人气大主播。本次123狂欢节,包括蕊希、谢涛、杨湃在内的上百名知名主播都采用了直播的方式卖课,助力内容消费。
据了解,直播已成为喜马拉雅快速发展的第三级火箭,今年显现出极强的增长力,并且赋能平台现有业务。此次123狂欢节,直播更是成为内容消费的助推器。
业内人士认为,喜马拉雅做语音直播有得天独厚的优势。经过内容消费的爆发式增长期,会员体系的打造,喜马拉雅已培育大量付费用户,他们将更乐意在直播中打赏。与此同时,直播又可以反哺内容消费,与内容消费等业务形成正向循环,不断为主播赋能。此次123狂欢节主播直播卖课受欢迎,喜马拉雅平台上或将诞生下一个李佳琦。